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Mais que ícones

Autor: Guy Almeida Jr.
18 nov
Projeto Ícones que marcam, produzido pelo Instituto Cultural ESPM, lança livro e exposição na Fiesp em São Paulo

Imagine se Jeca Tatuzinho, Lolo, o simpático garoto sonolento dos Cobertores Parahyba, o Elefante Jotalhão da Cica, o Homen Azul dos Cotonetes Johnson & Johnson, Ronald McDonald, os Mamíferos da Parmalat ou a Galinha Azul, todos ícones da propaganda (e da cultura) brasileira e mundial e que permeiam o imaginário de diversas gerações, estivessem juntos em um só lugar. A partir de agora isso será possível.

Na noite de 16 de novembro, ocorreu na sede da Fiesp em São Paulo, o lançamento da exposição e do livro Ícones que marcam, concebidos pelo fotógrafo Giacomo Favretto e pelo publicitário Evandro Picciono e produzidos pelo Instituto Cultural ESPM. A exposição traz a coleção pessoal de bonecos antropomórficos dos autores. Esses bonecos são personagens com características humanas, que serviram de instrumento de marketing de marcas, durante o século 20 e até hoje. São mais de duzentas peças distribuídas em três categorias: Clássicos Nacionais e Globais; Atuais; e Internacionais.

Durante a entrevista coletiva, o diretor do Instituto Cultural ESPM, Geraldo Alonso Filho, explicou a concepção do projeto. “É o resultado de dois anos de trabalho árduo. Não é um catálogo de peças, mas um catálogo acadêmico. Pelo texto do livro, o Evandro (Piccino) teoriza sobre esse instrumento de marketing tão pouco estudado até então”, disse.

Piccino endossou o argumento sobre o esquecimento da academia para o tema. “Há uma literatura muito escassa. Os acadêmicos talvez, por se tratar de antropomorfismo, estudam muito pouco esses objetos”, colocou.

O contato com a história é uma das grandes motivações dos colecionadores: “Tudo isso é história. Por trás de cada objeto teve uma pessoa que criou e uma empresa que investiu em ícones e personagens”, apontou Favretto. Além da exposição e livro, também foram produzidos vídeo-cases explicando a história de alguns dos ícones.

A exposição Ícones que Marcam ficará aberta para visitação do público no Centro Cultural Fiesp (Av. Paulista, 1.313), até 11 de dezembro, com entrada franca. Acesse a exposição virtual e os vídeos-cases no site do Instituto Cultural ESPM.

Diversas personalidades do mundo da propaganda estiveram presentes no lançamento. Confira abaixo os melhores momentos, nos cliques de João Lebrão:

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Quem Escreve?

imagem de guyalmeidajr

Guy Almeida Jr.

é jornalista e mestre em Comunicação e Práticas de Consumo, foi editor da revista e blog ESPM+ (entre 2008 e 2014). Atualmente é editor e co-criador do +ESPM.

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