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Quando a propaganda premia uma discussão sobre gênero

Autor: Julia Sales
13 mai
Alunos da Miami/ESPM Rio faturam ouro no The One Show e o Client Pitch no Young Ones College Competition
Dois dos criadores da campanha: Alexandre Siqueira (esq.) e Eduardo César, ambos alunos da Miami/ESPM Rio. Foto: Divulgação

Estudantes da Miami Ad School/ESPM Rio faturaram o ouro no The One Show, categoria estudante, e o Client Pitch no Young Ones College Competition. Promovida pelo The One Club, de Nova York, a premiação é uma das mais prestigiadas da propaganda mundial. Os 500 finalistas de um total de mais de 20 mil trabalhos inscritos (de 65 países), fazem do The One Show um dos festivais mais disputados do mundo.

As conquistas brasileiras podem ser vistas na peça The Blank Annual, criada pelos alunos Eduardo César e João Marcelo Muri (diretores de arte) e Bruno Antunes, Alexandre Siqueira, Isabel Medeiros e Renata Carvalho (redatores). A orientação do trabalho ficou por conta do professor Rogério Martins.

Além do ouro no The One Show, os estudantes faturaram o Client Pitch, um prêmio especial dado pelo Young Ones todo ano que julga a capacidade dos participantes para criar e articular estratégias e o poder de persuasão em marketing.

No briefing, os estudantes foram convidados a pensar sobre a desigualdade de gênero na área de criação das agências. A partir daí eles pensaram: “o que acontece se fizermos uma edição especial do One Show de 2015 contendo apenas trabalhos que tiveram pelo menos uma mulher criativa nos créditos?”. A pesquisa revelou que a cada 10 trabalhos, apenas 4 tinham mulheres na ficha técnica. Uma estimativa global diz que apenas 10,9% de mulheres trabalham em criação publicitária. Porém, deste pequeno número, 75% dos melhores trabalhos tinham mulheres como diretoras de arte, redatoras, designers ou diretoras de criação.

O vídeo que conquistou ouro no The One Show podem ser conferidos abaixo: 

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Quem Escreve?

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Julia Sales

é formada em Jornalismo pela UFF. Já foi produtora de reportagem na Globo News e TV Bandeirantes e repórter do O GLOBO. Atualmente é assessora de imprensa da ESPM.

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